Kādēļ būtu jāizmanto tiešsaistes e-pasta mārketinga pakalpojumi

Tomēr, kad jānosūta e-pasta vēstules daudz lielākam saņēmēju skaitam, var rasties neskaitāmas problēmas. Ja jūs esat nopietni nolēmis pievērsties e-pasta mārketingam, tad jums noteikti būtu jāizmanto tiešsaistes e-pasta mārketinga programmas, un iemesli tam ir šādi

Advertisements
Mailigen.lv

Daudzi cilvēki izmanto e-pasta vēstuļu sūtīšanai datorprogrammas Microsoft Outlook, Outlook Express, Thunderbird utml. Tas, protams, ir dabiski, ja jums jānosūta e-pasts tikai vienam biznesa partnerim, paziņam vai draugam. Tomēr, kad jānosūta e-pasta vēstules daudz lielākam saņēmēju skaitam, var rasties neskaitāmas problēmas. Un tā tam ir jābūt. Jo e-pasta datorprogrammas ir paredzētas, lai kontaktētos “aci pret aci”, nevis liela apjoma vēstuļu izsūtīšanai. Ja jūs esat nopietni nolēmis pievērsties e-pasta mārketingam, tad jums noteikti būtu jāizmanto tiešsaistes e-pasta mārketinga programmas, un iemesli tam ir šādi:

E-pasta vēstulei jābūt izstrādātai profesionāli.

Profesionāls vēstules dizains. Pat ja jūs neesat HTML programmētājs, jums nebūs problēmas izveidot gaumīgu e-pasta vēstuli. Daudzi e-pasta mārketinga pakalpojumu sniedzēji piedāvā sistēmā iestrādātu vēstules redaktoru, kurā jūs varat radīt dizainu, rediģēt tekstu, un iestrādāt dizainā attēlus, līdzīgi kā MS Word programmās, un šādi pielāgot vēstuli tieši jūsu uzņēmuma stilam un zīmolam.

Pārbaudiet savu vēstuli, atbilstoši visiem pretspama noteikumiem. Profesionālas e-pasta mārketinga programmas veic šādu pārbaudi.

Saņēmēju sarakstu vadības sistēma.

Saņēmēju segmentēšana. Lai nosūtītu jaunu vēstuli mārketinga kampaņas ietvaros, jums nav jāievada katra e-pasta adrese atsevišķi, bet pietiek ar to ka jūs pievienojat kontaktu saraksta segmentu. Tieši tā, ar e-pasta mārketinga programmu jūs variet sagrupēt e-pastu sarakstus pa segmentiem, kas ir nepieciešams, lai nākotnē grupētu jūsu klientus, lai varētu sūtīt pēc iespējas piemērotākas jaunumu vēstules.

Automatizēts parakstīšanās process. Lai jauni saņēmēji parakstītos uz jaunumiem, jums nav nepieciešams ar katru kontaktēties atsevišķi. To izdarīs jūsu tiešsaistes e-pasta mārketinga programma. Tas ietaupīs ne tikai jūsu, bet arī saņēmēju vērtīgo laiku.

Ļaujiet saņēmējiem viegli atrakstīties. Tas ir atbilstoši pretspama noteikumiem, ka lietotājam tikpat viegli, kā viņš ir parakstījies, ir iespējams atrakstīties no vēstuļu saņemšanas. Tas arī ļaus jums saglabāt jūsu e-pastu saraksta kvalitāti.

Profesionālas mārketinga kampaņas

Tiek nodrošināts maksimāls piegādāto vēstuļu skaits. Jūsu saņēmēju interneta pakalpojumu sniedzēji rūpējas par to, lai tiktu piegādāti vēlami e-pasti, bet nepieprasītie tiktu bloķēti. Un tieši tādēļ viņi pievērš uzmanību sūtītāja reputācijai, kad tiek domāts par to vai bloķēt sūtītāju.

Izsekojiet rezultātus uzreiz pēc izsūtīšanas. Lai uzlabotu savu e-pasta mārketinga stratēģiju, jums ir jāzin, ko par jums domā jūsu saņēmēji. Uzzinot pārsūtīto, atvērto, atgriezto vēstuļu skaitu, vai arī informāciju par saitēm uz kurām ir uzklikšķināts, jūs varat kontrolēt savu saņēmēju reakciju un plānot profesionālāk arī nākotnes mārketinga kampaņas.

Automatizējiet savas mārketinga kampaņas. Tiešsaistes programma automātiski nosūtīs paziņojumu vai jaunumu vēstuli pēc jūsu izvēlētiem parametriem noteiktā laikā. Un tas nozīmē, ka jūs varat izveidot apmācību kursus, vai regulāri izsūtīt padomus, tikai vienreiz sastādot sūtījumu grafiku un veicot sistēmas konfigurāciju.

Samaziniet mārketinga izmaksas

Jūs variet ievērojami samazināt savas mārketinga izmaksas, jo e-pasta mārketinga izmaksas ir patiešām niecīgas, salīdzinot ar citiem tiešā mārketinga veidiem. Un iespējams, katrs potenciālais klients jums izmaksās tikai santīma simtdaļu. Laiks ir nauda. Bet tiešsaistes e-pasta mārketinga pakalpojumi ietaupīs jūsu laiku, pat neskatoties uz to, ka jums būtu jāuzrunā simtiem tūkstošu potenciālo klientu..

Šeit pieminētās priekšrocības ir standarta iespējas visās populārākajās tiešsaistes e-pasta mārketinga programmās, tomēr daudzi e-pasta mārketinga pakalpojumu sniedzēji piedāvā arī daudz papildus iespējas. Tās var būt iespējas integrēt e-pasta mārketinga kampaņas ar sociālo tīklu aktivitātēm, interneta aptaujas, pārvaldīt un veidot pasākumu mārketinga kampaņas un vēl daudzas citas iespējas, kas var paplašināt jūsu mārketinga aktivitātes. Protams, ka visas šīs iespējas nebūs nepieciešamas, un tieši tāpēc izvēle ir jāizdara rūpīgi, lai atrastu tikai savam uzņēmumam nepieciešamās funkcijas.

Kas ir e-pasta mārketings?

E-pasta mārketings, kā jau to norāda nosaukums, ir e-pasta izmantošana mārketinga komunikācijās. Tā plašākajā nozīmē, jēdziens ietver katru e-pastu ko jūs kādreiz nosūtat klientiem, potenciāliem klientiem vai sabiedrības grupai.

Mailigen.lv

E-pasta mārketings, kā jau to norāda nosaukums, ir e-pasta izmantošana mārketinga komunikācijās.

Kāda veida e-pastu?

Tā plašākajā nozīmē, jēdziens e-pasta mārketings ietver katru e-pastu ko jūs kādreiz nosūtat klientiem, potenciāliem klientiem vai sabiedrības grupai. Kopumā šis jēdziens tiek izmantots, lai atsauktos uz:

  • Tiešo reklāmas e-pastu sūtīšana, lai mēģinātu iegūt jaunus klientus vai pārliecināt esošos veikt jaunus pirkumus
  • E-pastu sūtīšana, lai veicinātu klientu lojalitāti un uzlabotu attiecības ar šiem klientiem
  • Mārketinga ziņojumu vai reklāmu izvietošana e-pastos ko sūtat citiem cilvēkiem

Šie trīs galvenie e-pasta mārketinga veidi ir salīdzināmi ar:

  • Tiešā e-pasta sūtījumiem
  • Drukātu jaunumu vēstuļu sūtīšanu
  • Reklāmu izvietošana žurnālos un laikrakstos ko citi abonē

Tomēr šajā visā ir viena atšķirība, un tā ir atļaujas piešķiršana.

Kāpēc e-pasta mārketings ir tik populārs?

E-pasts mārketings ir ļoti populārs, jo:

  • Nosūtīt e-pasta vēstules ir daudz lētāk nekā izmantot citus komunikāciju veidus
  • E-pasts ļauj piegādāt ziņojumus cilvēkiem personīgi (atšķirībā no tīmekļa vietnes, kur cilvēkiem pašiem šis ziņojums ir jāatrod)
  • Pareiza e-pasta mārketinga stratēģija ir pierādījusies kā veiksmīgākais no mārketinga veidiem

Apskatīsim tuvāk šos trīs e-pasta mārketinga veidus:

1. Tiešais e-pasts

Tiešais e-pasts ietver reklāmas ziņojumu sūtīšanu kā e-pastu. Tas, piemēram, varētu būt paziņojums par īpašu piedāvājumu. Līdzīgi, kā jums ir pieejams saraksts ar klienta vai saņēmēja pasta adresēm, lai nosūtītu jūsu reklāmas ziņojumus, tāpat jūs varat arī vākt savu klientu e-pasta adrešu sarakstu.

Jūs varat arī iznomāt e-pasta adrešu sarakstus no uzņēmumiem, kas sniedz šādus pakalpojumus. Tie jums ļaus nosūtīt e-pasta mārketinga ziņojumus uz viņiem pieejamo e-pasta adrešu sarakstiem. Šie pakalpojumi parasti var palīdzēt sasniegt mērķauditoriju atkarībā no interesēm vai ģeogrāfiskā izvietojuma.

2. Attiecību veidojošie e-pasti

Tā vietā, lai sūtītu tikai reklāmas e-pastus, kas ir paredzēti tikai, lai veicinātu saņēmēju rīkoties (pirkt kaut ko, kaut kam pierakstīties, utt), jūs variet izsūtīt arī attiecību veidojošos e-pastus.

Tie parasti ir regulāri e-pasti, ko sauc par jaunumu vēstulēm. Jaunumu vēstules var veikt reklāmas ziņojuma funkciju, bet to mērķis galvenokārt būs paredzēts, lai radītu ilgtermiņa ietekmi uz lasītājiem. Tām jānodrošina lasītājus ar vērtību, kas nozīmē vairāk nekā tikai pārdošanas ziņojumi. Tajā būtu jāietver informācija, kas informē, izklaidē, un piedāvā cita veida priekšrocības.

3. Reklāma citu cilvēku e-pastos

Tā vietā, lai jūs veidotu savu jaunumu vēstuli, jūs varat maksāt citiem, lai tie pievienu jūsu reklāmas savās jaunumu vēstulēs. Jo patiesībā ir ļoti daudz e-pasta jaunumu vēstules, kas ir radīta tieši šādiem mērķiem – pārdot reklāmas laukumus savās vēstulēs priekš citiem.

Kur ir āķis?

Tas viss protams izklausās lieliski! Iedomājieties, cik lēti sanāk nosūtīt ziņojumu tūkstots e-pasta adresēm, nevis tūkstots pasta adresēm!

Bet tas diemžēl nav tik vienkārši. Neatkarīgi no e-pasta ziņojumu izstrādes sarežģījumiem un īstenošanas pareizajiem cilvēkiem (liekot viņiem faktiski lasīt un atbildēt uz jūsu ziņojumu, un pēc tam mērot un analizējot rezultātus), aktuāls ir atļaujas jautājums.

Kas ir “atļauja”?

Profesionāls un atbildīgs e-pasta mārketings ir balstīts uz ideju par atļaujas saņemšanu. Šis ir sarežģīts jautājums un tā ir pastāvīga diskusiju tēma mārketinga aprindās.

Būtībā, jums ir nepieciešama e-pasta adreses īpašnieka piekrišana pirms jūs varat nosūtīt tiem komerciāla rakstura e-pastus. Ja jums nav šādas atļaujas, tad jūsu pasta pakalpojumu saņēmēji var uzskatīt jūsu ziņojumu kā surogātpastu, kas būtībā ir nepieprasīts komerciāls e-pasts.

Jūs taču nevēlaties sūtīt SPAMU!

Ja jūs esat apsūdzēts surogātpasta sūtīšanā, tad jūs varat atrast savus e-pasta kontus slēgtus, jūsu mājas lapas bloķētas, un jūsu reputācija būs sagrauta. Dažās pasaules vietās, jums pat var draudēt kriminālatbildība.

Neatkarīgi no šiem praktiskiem apsvērumiem, ir arī spēcīgs arguments, kurā teikts, ka ilgtermiņā veiksmīgas e-pasta mārketinga attiecības ar klientiem u.c., var darboties jebkurā gadījumā, bet tikai tad, ja tās ir balstītas uz atļauju.

Lielais jautājums, protams, ir tāds, kas veido šo atļauju  un tas arī ir galvenais temats debatēm. Ir svarīgi atcerēties, ka tie nav jūsu vai citu uzskati, kam ir nozīme, bet gan to uzskati, kuri saņem e-pastus, un to kuri ir atbildīgi par interneta infrastruktūras administrēšanu.

Kā piemēru atļaujas došanai varam minēt interneta veikalu, kad jūsu klients kaut ko pērk, un lauciņā ar uzrakstu “lūdzu atsūtiet man ziņu par produktu atjauninājumus, izmantojot e-pastu” atzīmē, ka vēlas saņemt šos jaunumus. Jums tagad ir “atļauja”, lai nosūtītu šai personai produktu atjauninājumus pa e-pastu, ja jūs, protams, dodat saņēmējiem iespēju šo atļauju anulēt (atrakstīties) jebkurā laikā.

Ir svarīgi uzsvērt, ka ikvienam, kas vēlas nodarboties ar e-pasta mārketingu, ir noteikti jāiepazīstas par atļaujas saņemšanas un surogātpastu tēmām. Ja jūs neizprotat atļaujas svarīgumu un to ignorējat, tad Jūs riskējat ar savu biznesu, un tā pozīcijas var ciest komerciālu katastrofu.

Autors: Marks Braunlovs

on-line.lv